杨梅竹斜街的“京味拾光”店中，印着老物件的珐琅缸唤起尘封的记挂；“北京礼物”北京坊结合店内，憨态可掬的兔儿爷圈粉年青东谈主；北京市珐琅厂京珐文创店里，谋划小巧的中轴线双层雪柜贴刚刚入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单……

主顾在挑选公交系列雪柜贴

如今，越来越多“北京礼物”背后有着全新的破钞逻辑。它们不再只是追务实用属性，而是通过挖掘人烟气中的情绪共识、打造千里浸式的互动体验、鼓励多元化的跨界会通等阵势，彰显都门文化魔力，激活文旅破钞活力。

情绪共识

苟且逍遥 留下贩子人烟气

周末的杨梅竹斜街，东谈主潮涌动。街上一家名为“京味拾光”的小店里，侵犯杰出。作为“北京礼物”首个聚焦京味文化的主题店，这里有着超高的“含京量”。

店内一整面注场地格子墙，成列着上百种珐琅缸。缸体上，有的画着铁皮壶、煤气炉等老物件，有的印着“吃了吗，您呐”“甭价”等北京话。一款缸体上复刻的北海白塔下荡舟场景，让东谈主不自发会哼唱出“让咱们荡起双桨”。“珐琅缸承载着好多东谈主的记挂，咱们但愿帮大师找回那些慢慢磨灭的老北京味儿。”“京味拾光”门店弘扬东谈主王天羽说。

“京味拾光”店内的珐琅缸文创

“这‘大人人’往时我可常坐，挤着呢！这红黄相间的大师伙，当今可见不到喽……”店里一款BK670黄河大通谈双层雪柜贴，短暂将东谈主拉回旧时光。翻开雪柜贴外层车身，鲜美灵动的画面跃然咫尺。织毛衣的大姨手指翻飞，摇葵扇的大爷神气厚重，网兜里装的铝制饭盒被挤变了形……每一处细节，都带着浓浓的人烟气。

“这些与市民活命息息有关的元素，更容易引起大师的情绪共识，能让文创与主顾产生一种情绪衔接。”王天羽说，谋划团队大多是北京东谈主，险些扫数的京味灵感，都源自负师记挂深处的贩子活命。

“60后”雇主年青时用过“市工”公交月票，于是苛刻以此为素材谋划雪柜贴。团队成员四处寻找老相片里的月票神志，先后推出复刻80年代蓝色市工月票、90年代粉色市工月票的雪柜贴。很快，学生期间的记挂也被叫醒，不少东谈主但愿复刻学生专用的“市学”“通学”月票。就这么，底板、票券、相片一应俱全的学生版月票雪柜贴随之上线。

“主顾被咱们的文创打动，还会跟咱们共享他们的故事。”一位伙计说，主顾在同样中会发现，文创不再只是冰冷的产品，而是带着情面味、有温度的载体。

“北京礼物”北京坊结合店里，脸型好听、笑意盈盈的兔儿爷成为热销款。选择草编底托与泥塑混搭的雪柜贴，更是凭借私有质感置身“北京礼物”TOP榜单。

“北京礼物”北京坊结合店内的兔儿爷

“咱们发现破钞群体束缚年青化，于是按照‘守正革命’的原则，将传统民间艺术与当代前卫审好意思相结合，亚搏app官方网站让兔儿爷微型化、可人化，适配电脑桌、收纳格等摆放场景。”作为北京“吉兔坊”独创东谈主，胡鹏飞精确捕捉到当下年青东谈主关于“苟且感”的追求，在前不久谋划出一组兔儿爷的舒畅时刻摆件。

兔儿爷的舒畅时刻摆件（受访者供图）

“当今年青东谈主多量嗅觉压力相比大，至极向往那种逍遥安然的活命，咱们就从巷子大爷的气象中寻找灵感，让身穿挎篮背心的兔儿爷眯起眼睛，挎着水壶提笼遛鸟，摇着葵扇喝茶聊天。”胡鹏飞没猜想，这组兔儿爷还未量产上市，便已入选2025“北京礼物”全球文创大赛获奖榜单。

兔儿爷的舒畅时刻摆件主打“苟且感”（受访者供图）

互动应答

打卡盖印 营造千里浸式体验

在传承文化记挂的基础上，“北京礼物”还尝试玩出更多新技俩。

“他们家的中轴线双层雪柜贴我买过了，谋划感很强。”中午时候，在北京市珐琅厂一层的京珐文创店里，年青小姐小刘边挑选礼物，边向记者推选。她口中的“中轴线双层雪柜贴”是店里最受宽待的一款文创。

入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单的中轴线双层雪柜贴

怎么让雪柜贴在庞杂同质化产品中脱颖而出？北京市珐琅厂总司理董艳娜先容，谋划团队从诸多景泰蓝产品中挖掘经典元素，在缠枝莲纹梗阻的传统双耳瓶内层以外，增多了镂空谋划的中轴线缔造群外层。通盘雪柜贴既可合为一体，呈现立体感，也可分开作为两个孤独的雪柜贴。在阳光下一行，世界杯还能映出各个缔造的影子。“花一份钱，买到多种玩法的两个雪柜贴，嗅觉很值。”小刘说。

北京市珐琅厂总司理董艳娜先容中轴线双层雪柜贴

此外，北京市珐琅厂还在文创中注入巧想，让产品“更好玩”：鱼罐头顶的“盖”不错掀开，内藏有元宝铜钱，寓意“发家致富”；“四季·四喜”香氛雪柜贴里放了香片，不仅“可看”还“可闻”；大吉葫芦雪柜贴的顶部可抽出一张“上上签”，葫芦下方还逃避一个可动掸的圆盘，边转边能看到上头描绘的制胎、掐丝、点蓝等景泰蓝制作工艺场景。

在“京味拾光”小店，别具一格的破钞场景也给破钞者带来新体验。小店背面，藏着一个小院儿。院子四周上下错乱的5块大玻璃窗，打造了小院私有的景致，从下往上仰头拍，仿佛一个“万花筒天窗”。深秋时节，两棵元宝槭由绿变黄，叶子随风飘落，画面唯好意思猖獗，成为应答媒体上新晋的“网红打卡点”。

主顾在“京味拾光”文创店后院的网红“万花筒天窗”打卡

“想要劝诱破钞者走进来，仅靠文创产品是不够的，特色破钞场景也很遑急。”王天羽说，接洽到当今年青东谈主爱出片、爱打卡的性格，开店时有益选在杨梅竹斜街这条年青东谈主可爱“citywalk”的巷子，打造这个有“网红”潜质的铺面。“好多东谈主本人为打卡而来，之后又被咱们的文创劝诱。”

为教授破钞体验，“北京礼物”北京坊结合店同样花了不少心想。收银台旁，总能看到有破钞者饶有酷好地拿出小册子盖印。

“咱们专门索要出具有北京特色的元素，比如冰糖葫芦、兔儿爷、铜锅涮肉等，谋划成图文并茂的图章，还结合二十四气节，推出更具时令性的套色图章。”伙计小李笑着说，“立冬”图章照旧推出就广受好评，“小雪”图章也将在近期亮相。

“狂妄破钞即可盖印，这种互动不仅留下了客户，更让门店成为应答场景。”小李先容，门店正在从单纯的商品售卖向千里浸式体验空间转型，后续还会拓展互动区域，增多手工体验等项目，让破钞者深度感受北京文化的魔力。

跨界会通

国潮IP 讲好未来感故事

怎么进一步教授产品影响力？“北京礼物”通过与有名IP平庸联动，捏续彭胀其融合一又友圈。

作为一产品有69年历史的老字号企业，北京市珐琅厂奋勉寻找传统工艺与年青文化的契合点，罢了了一次次跨界融合。与稻香村联名推出的“洪福皆天”珐琅糕，成为过年技术列队抢购的爆款；为电竞比赛定制的景泰蓝武艺徽章和键盘托，冲破“非遗只属于老年东谈主”的刻板印象；与“和平精英”游戏融合谋划的景泰蓝元素皮肤，更让这项陈腐工艺通过数字场景触达亿万年青用户。

当非遗泥塑遇上科幻故事，又将碰撞出什么火花？汉祖艺术推行室和“吉兔坊”在北京市文联和东城文旅局的撑捏下，推出全新国潮IP“元卯东谈主”。

“只阐发清的兔儿爷故事，年青东谈主可能合计远方，科幻叙事不错很好地冲破文化壁垒。”胡鹏飞先容，“元卯东谈主”将非遗武艺、京味文化、科幻设想与潮水审好意思深度会通，故事线伙同不同技术维度，既保留兔儿爷背后的京味风俗底蕴，又通过科幻设定赋予其全球化抒发的可能。

目前，团队已完成“元卯东谈主”绘本创作，预测年内发布。书中会用拟东谈主化手法，让来自月球的“元卯东谈主”穿越到古代，由此伸开一系列故事。下一步，故事体系还将延迟出脚本、定格动画等多种实质形态，以天马行空的设想力劝诱“Z世代”等更为年青的受众群体。

“咱们要作念的不是单一产品，而是一个能捏续助长、跨界会通的文化生态。”胡鹏飞默示，这种跨界并非节略肖似，而是让不同元素互相赋能，让非遗文化在多元碰撞中爽快腾达。

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